Aa SoNy

Manajemen periklnan
Periklanan adalah bentuk-bentuk komunikasi atau presentasi non pribadi produk atau perusahaan yang dikendalikan oleh produsen untuk berkomunikasi dengan pelanggan.
Media periklanan bisa dengan menggunakan
1. media cetak
2. media elektronik
3. pajangan diluar
jenis-jenis promosi
atas dasar pesan yang diinginkan yang disampaikan dalam proses berkomunikasi, periklanan, dapat dibedakan menjadi
1. periklanan lembaga atau institusi
2. periklanan merk
3. periklanan jenis barang
4. periklanan penjualan
atas dasar tujuan yang hendak dicapai dalam proses komunikasi, periklanan dapat dibefakan menjadi
1. periklanan informative
2. periklanan persuasive


Daftar pustaka :
Budiarto, Teguh. Seri Diktat Kuliah Dasar Pemasaran. 1993. Jakarta. Gunadarma

Pemasaran adalah kegiatan pemasar untuk menjalankan bisnis (profit atau nonprofit) guna memenuhi kebutuhan pasar dengan barang atau jasa, menetapkan harga, mendistribusikan, serta mempromosikannya melalui proses pertukaran agar memuaskan konsumen dan mencapai tujuan perusahaan. (Teguh Budiarto, 1993)
Jadi pemasaran itu adalah kegiatan memasarkan atau mengenalkan produk untuk kebutuhan pasar dengan barang atau jasa dan kemudian menetapkan harga pasaran barang tersebut dan selanjutnya mendistribusikannya kepada konsumen dengan tujuan memuaskan kebutuhan konsumen dan juga perusahaan mendapatkan untung dari pemasaran tersebut.
Unsur-unsur pokok dalam kegiatan pemasaran adalah :
1. Pemasar
Pemasar adalah organisasi perusahaan atau pribadi yang mempunyai tujuan pemasaran misalnya keuntungan, survive, pangsa pasar, kesetiaan pelanggan,dll. Pemasar juga dapat merupakan produsen (umumnya berorientasi pada keuntungan), dan organisasi (belum tentu berorientasi pada keuntungan)
2. Pemerintah
3. Barang dan Jasa
Segala sesuatu yang ditawarkan oleh produsen hanya untuk pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen.
4. Pasar
5. Proses Pertukaran
Pertukaran adalah kegiatan antara produsen dan konsumen yang masing-masing memerlukan keuntungan dan pemuas kebutuhan konsumen dan keinginan konsumen.
Perkembangan Konsep Pemasaran
Konsep pemasaran dalam perjalanan waktu demi waktu selalu mengalami perkembangan (evolusi pemikiran). Perkembangannya adalah sebagai berikut :
1. Konsep produksi
Konsumen hanya akan membeli produk-produk yang murah saja.
2. Konsep produk
Konsumen hanya ingin produk-produk yang berkualitas dan berpenampilan menarik
3. Konsep penjualan
Konsumen perlu sedikit dipengaruhi agar penjualan dapat meningkat sehingga tercapai keuntungan perusahaan yang maksimum.
4. Konsep pemasaran
Konsumen hanya akan bersedia membeli produk-produk yang hanya mampu memenuhi kebutuhan konsumen dan kepuasan konsumen
5. Konsep pemasaran yang memasyarakat (social)
Konsumen hanya bersedia membeli produk yang bisa memenuhi kebutuhan konsumen dan juga ikut mensejahterakan kehidupan social konsumen tersebut.
6. Konsep pasar
Produsen harus mempunyai keunggulan pasar yang kompetitif agar dapat memenuhi kebutuhan konsumen dan memuaskan kebutuhan konsumen.

Daftar pustaka :
Budiarto, Teguh. Seri Diktat Kuliah Dasar Pemasaran. 1993. Jakarta. Gunadarma

Motivasi adalah dorongan internal untuk melakukan tindakan sesuatu sebagai usaha pemenuhan kebutuhan.
Seorang manusia yang hidup didunia perlu memenuhi kebutuuhan-kebutuhan :
Fisik : lapar, haus, dll.
Psikis : agresi, preservasi, kasih saying,dll
Hasrat : penerimaan, afilisi,dll
Disamping itu juga manusia juga perlu menghindari dari :
Perasaan : kecemasan, kepedihan, tekanan, dlll
Teori motivasi yang paling terkenal adalah teori kebutuhan maslow. Motivasi kegiatan seseorang adalah usaha untuk melakukan kegiatan atau memenuhi kegiatan-kegiatan pribadi yang bertingkat-tingkat. Pemenuhan kebutuhan tersebut dilakukan dilakukan secara progresif.
Menurut herzberg : motivasi seseorang mealkukan kegiatan-kegiatan atau tindakan adalah usaha untuk mencapai tingkat kepuasan dan untuk menekan rasa ketidakpuasan.
Motivasi seseorang melakukan pembelian karena mereka melakukan kegiatan-kegiatan atau usaha-usaha mereka untuk mencapai kepuasan.
Persepsi adalah proses pemilihan, pengorganisasian dan pengertian informasi berdasarkan pengalaman pribadi


Daftar pustaka :
Budiarto, Teguh. Seri Diktat Kuliah Dasar Pemasaran. 1993. Jakarta. Gunadarma

Kita sering mendengar kata pasar dalam kehidupan sehari-hari. Secara umum pasar sering dikenal dengan tempat bertemunya para penjual dan pembeli. Namun pengertian pasar secara konsep pemasaran pasar diartikan sebagai kelompok individual yang mempunyai permintaan terhadap barang tertentu, berdaya beli, dan berniat merealisasikan pembelian tersebut. (Teguh Budiarto, 1993)

Tujuan pembelian dibedakan menjadi dua kelompok yaitu pasar konsumen akhir dan pasar konsumen antara. Pasar konsumen akhir hanya disebut sebagai pasar konsumen. Pasar konsumen antara sering dikenal dengan pasar produsen, pasar industrial.

Perilaku pasar adalah kebiasaan konsumen yang meliputi proses pengambilan keputusan untuk membeli serta kegiatan fisik individual terhadap produk tertentu.

Pasar konsumen adalah pasar yang konsumennya hanya membeli dan menggunakan barang atau produk hanya untuk kepentingan pribadi atau keluarganya saja.

Stimulus pemasaran

Factor-faktor stimulan aspek pemasaran meliputi seluruh kegiatan pemasaran yang ditujukan kepada pasar meliputi :

Aspek produk : kualitas, model baru, bahan yang dipergunaka, features, popularitas merk, garansi, dsb

Aspek harga : harga murah, harga prestos, pemberian diskon

Aspek promosi : iklan, promosi, penjualan dsb

Aspek distribusi : kemudahan perolehan,

Daftar pustaka :

Budiarto, Teguh. Seri Diktat Kuliah Dasar Pemasaran. 1993. Jakarta. Gunadarma